「虎を打つ」インスピレーション：ユニークなパッケージデザイン

ブラックアンドゴールド上海が提供する、新年の雰囲気を盛り上げるユニークなパッケージ

このブランドの本質は「混ぜる」こと。中国語では「打」と表現されます。ブランドにとって、「打」は本物のミルクとお茶を混ぜる過程を表しています。しかし、「打」の最も一般的な意味は「打つ」です。偶然にも、ブランド名「打」と新年の十二支「虎」を含む中国の親しみやすい童謡「虎を打つ」がデザインのインスピレーションとなりました。

このパッケージは、虎の顔をベースにデザインされています。虎の目は、パッケージの内側から取られたブランドの特性を表す渦巻きに置き換えられています。消費者がこのギフトボックスを持つと、まるで虎を打っているかのように見えます。これにより、祝賀の雰囲気、楽しさ、インタラクティビティが消費者に提供されます。

中国の新年には、ほとんどの製品が赤くなり、パッケージには新年の挨拶や伝統的なパターンが描かれます。それは最も安全で受け入れられやすい方法ですが、驚きや創造性に欠けています。そこで、ブラックアンドゴールド上海のチームは、従来のデザイン言語を打破し、パッケージと虎の年との間に劇的なリンクを確立する方法を採用しました。

このアイデアは、消費者の間で容易に覚えられ、広まるような、よく知られた中国の童謡に基づいています。また、製品の特徴も虎とうまく組み合わされています。この限定ギフトボックスは市場でユニークな存在となっています。

このパッケージは、光沢のあるラミネーション加工が施された紙で作られています。サイズは幅213mm、奥行き141mm、高さ169mmです。パッケージのキーワードには、「パッケージング」、「ミルクティー」、「中国」、「eコマース」、「虎」、「中国の新年」が含まれています。

このデザインは、2022年のA'パッケージデザイン賞でシルバーを受賞しました。この賞は、優れた専門性と革新性を示す、トップクラスのクリエイティブで専門的に注目すべきデザインに授与されます。これらのデザインは、その強力な技術的特性と見事な芸術的技巧により、優れたレベルの卓越性を示し、ポジティブな感情、驚き、驚嘆を引き出します。